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字号+作者:佚名 来源:钱柜qg 2019年10月02日

苹果大中华区营收连降库克“怪香港”第三财季苹果大中华区营收80.04亿美元,已连续六个季度下滑;苹果CEO库克称内地表现令人鼓舞8月2日,苹果公司发布2017财年第三季度财报。财报显...

苹果大中华区营收连降库克“怪香港”

第三财季苹果大中华区营收80.04亿美元,已连续六个季度下滑;苹果CEO库克称内地表现令人鼓舞

8月2日,苹果公司发布2017财年第三季度财报。财报显示,苹果第三财季营收为454.08亿美元,较上年同期的423.58亿美元增长7%;净利润为87.17亿美元,较上年同期的77.96亿美元增长12%。受此影响,苹果盘后股价涨逾6%。不过苹果在大中华区的营收却连续六个季度下滑。

苹果在国内市场份额下滑至第五

财报显示,第三财季大中华区营收为80.04亿美元,比去年同期的88.48亿美元下滑10%,是五个地区中,唯一业绩下滑的地区。苹果本季度在大中华区的收入已经是连续六个季度下滑,目前还不到2015年第二财季168亿美元的一半,比起上一季度也下降了25%。

苹果CEO库克在电话会议上解释称,香港继续拖累大中华区营收,而内地市场表现更令人鼓舞。苹果首席财务官卢卡·梅斯特里表示,由于港元和美元挂钩,美元的强势导致游客不愿意到香港消费,购买iPhone产品。

此前库克在苹果第二财季的财报会议上表示,苹果大中华区业绩下滑的主要原因是人民币兑美元汇率在第二财季贬值5%。

苹果手机在中国的市场份额遭到国产手机的挤压,不久前Canalys发布的报告显示,今年第二季度,苹果在中国智能手机市场的份额下滑至第五位,前四位分别由中国国产品牌华为、OPPO、vivo、小米占据。

2015年大中华区一度超越欧洲成为苹果的第二大市场,从2016年第二季度开始,大中华区降至第三,虽然本季度大中华区保住了第三的位置,但没有止住下滑的势头。

为了深入了解中国消费者需求,加大和国产手机厂商竞争的砝码,库克在去年8月访华期间就透露将加大在中国的投资。今年3月,苹果宣布继北京和深圳之后,将在和苏州开设研发中心。

iPhone销量疲软,营收仅增长3%

在第三财季中,iPhone的表现并不亮眼,售出4102.6万部,较上年同期的4039.9万部增长2%;营收为248.46亿美元,较上年同期的240.48亿美元增长3%。

不过,苹果手机在高端市场仍有较强的号召力,CounterpointResearch发布了一组数据,展示了国内高端手机市场(4000元以上)的市场份额分布情况。其中iPhone7系列手机包揽了前四名。其中份额最高的型号为官方售价7188元的iPhone7Plus128GB版本,达到了整体份额的26.9%。

随着大屏手机的普及和安卓平板的推出,iPad正面临严峻的挑战。市场研究机构IDC在今年5月公布苹果大中华区营收连降库克怪香港数据显示,平板电脑市场已经连续10个季度出现销量下滑,整体陷入低迷状态。此前有分析师预测,在平板市场普遍遇冷的情况下,iPad会持续下滑,预计本季度的销量只有700-980万台。

不过,苹果最新的财报显示iPad产品开始回暖,并呈现增长的趋势。第三财季苹果共卖出1142.4万台iPad,比去年同期的995.0万台增长15%,其中营收为49.69亿美元,比去年同期的48.76亿美元增长2%。

苹果公司CEO库克表示,iPad在全球范围内都实现了销量增长,在美国教育市场,iPad的需求强劲,销量较去年同期增长32%。

有分析指出,本次iPad的增长应该归功于苹果在春季发布的新款iPad,搭载比较新的A9处理器,运算性能足够,并且售价仅有329美元(国内2688元起),是一款低价的产品。

■分析

大中华区下滑,库克怎么办

今年3月,库克访华时曾向媒体表示,苹果在中国有30年历史,有深厚的根基,如销售产品、零售店、研发中心等等,中国市场对苹果非常重要,会开拓更多的合作点。不过,近年来苹果大中华区业绩表现不佳,高层的人事变动是苹果求变的一个重要组成部分。

两周前,苹果公司宣布,正式任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理,直接向苹果CEO蒂姆·库克和首席运营官杰夫·威廉姆斯汇报。有报道指出,这是一个全新设立的职位,苹果希望由更懂中国的高管领导中国团队,从而扭转现在被动的局面。

库克表示:“苹果公司坚定地致力于在中国投资和发展,我们期待在她的领导下做出更大的贡献。”

此外,苹果上个月宣布投资10亿美元在贵州省建立在中国的第一个数据中心。据悉,该数据中心将与当地的互联网服务公司——云上贵州大数据产业发展有限公司合作。(
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